Prvi merljivi SEO rezultati se lahko pokažejo že v nekaj tednih, za opaznejšo rast organske vidnosti in obiska pa je običajno potrebnih več mesecev. Čas je odvisen od začetnega stanja strani, konkurence, izbranih ključnih besed, kakovosti vsebin, avtoritete domene in intenzivnosti optimizacije. Zato SEO nima enega univerzalnega roka.
Pomembno pa je, kaj razumemo kot SEO rezultat. Rast prikazov v Googlu se lahko začne prej kot rast klikov, uvrstitev med prvih 10 rezultatov pa prej kot povečanje povpraševanj ali prodaje.
Prav to razlikovanje bomo v nadaljevanju primerjali tudi s konkretnimi časovnicami in SEO rezultati iz prakse SEO-Praktik.si. Ker odgovor »SEO potrebuje nekaj mesecev« brez podatka, kaj se je v teh mesecih dejansko zgodilo, pove zelo malo.
Po koliko časa lahko pričakujete prve SEO rezultate
Prve premike lahko pri SEO opazite že v nekaj tednih, za opaznejšo rast pozicij in organskega obiska pa je praviloma potrebnih več mesecev. Na SEO agenciji SEO-Praktik.si na podlagi svojih projektov kot okvir za resnejše rezultate navajajo približno 6 do 12 mesecev, pri čemer opozarjajo, da je hitrost močno odvisna od začetnega stanja spletne strani in konkurence.
Na ZdravjeNarava imamo pri tem nekoliko drugačno izhodišče kot nekdo, ki SEO spremlja samo od zunaj. SEO-Praktik.si je eden naših poslovnih partnerjev in sodeluje pri SEO ter informacijski strukturi naše spletne strani, zato nas je zanimalo, kako se splošne ocene o času do rezultata ujemajo z njihovo dejansko prakso.
Na njihovem zapisu o tem, kdaj pričakovati SEO rezultate, je zanimiva predvsem razlika med novo in že uveljavljeno spletno stranjo. Pri obstoječi domeni, ki že ima vsebine, določeno avtoriteto in uvrstitve, lahko posamezne optimizacije pokažejo učinek bistveno prej. Pri novi domeni pa mora Google najprej odkriti vsebine, razumeti njihovo relevantnost in pridobiti dovolj signalov, da jih začne resneje uvrščati.
To pomeni, da vprašanje »koliko časa traja SEO?« pravzaprav združuje več različnih vprašanj.
Če danes izboljšate naslov in vsebino URL-ja, ki je že na 12. mestu, lahko premik opazite relativno hitro. Če želite novo spletno stran iz nič pripeljati med prve rezultate za zelo konkurenčno komercialno poizvedbo, govorimo o povsem drugačni časovnici.
Zato se nam zdi uporabneje SEO spremljati po fazah:
prvi premiki → rast vidnosti → rast klikov → stabilnejše pozicije → poslovni rezultat.
In prav tu nastane pomembna razlika. Ko se po šestih tednih povečajo prikazi in več ključnih besed pride iz TOP 50 v TOP 20, SEO že kaže rezultat, čeprav spletna stran še nima bistveno več obiskovalcev.
Če čakamo samo na končni podatek o prometu ali prodaji, lahko zato spregledamo precej zgodnejše signale, da se optimizacija premika v pravo smer.
Preden lahko odgovorimo, ali so trije, šest ali dvanajst mesecev dolgo obdobje, moramo zato najprej razjasniti kaj bomo pri konkretnem SEO projektu sploh šteli kot rezultat.
Kaj pri SEO pravzaprav pomeni »rezultat«
SEO rezultat ni samo višja pozicija v Googlu. Rezultat se običajno razvija postopoma: najprej se povečajo prikazi in število ključnih besed, za katere se stran uvršča, nato se izboljšujejo pozicije in kliki, šele pozneje pa lahko pričakujemo več organskega prometa, povpraševanj ali prodaje.
Prav zato se nam na ZdravjeNarava zdi problematično vprašanje »Ali SEO po treh mesecih že deluje?«, če se pred začetkom nismo dogovorili, kaj bomo sploh merili.
| Faza SEO rezultata | Kaj lahko opazimo | Kaj nam to pove |
|---|---|---|
| Indeksacija | Google odkrije in indeksira URL-je | vsebine lahko začnejo konkurirati v iskanju |
| Več prikazov | strani se pojavljajo pri več poizvedbah | Google širi relevantnost spletnega mesta |
| Več ranking keywordov | URL se začne uvrščati za nove izraze | topical/search footprint se povečuje |
| Boljše pozicije | npr. premiki iz TOP 50 proti TOP 20 in TOP 10 | optimizacija pridobiva SEO učinek |
| Več klikov | organski obisk začne rasti | boljša vidnost se pretvarja v obisk |
| Več konverzij | povpraševanja, nakupi, rezervacije … | SEO začne ustvarjati poslovni rezultat |
| Stabilnost | dobre pozicije se ohranjajo daljše obdobje | rezultat ni več samo kratkotrajen premik |
Pri tem nam je zanimiv tudi pogled strokovnjaka za digitalni marketing Matije Zajška, sicer lastnika SEO-Praktik.si. Pri razlagi časa do SEO rezultatov poudarja razliko med rastjo in stabilnostjo doseženih pozicij.
To je pomembnejša razlika, kot se zdi.
Če URL danes pride s 17. na 8. mesto, smo dosegli SEO premik. Če naslednji teden pade na 14., nato pride na 6. in ponovno zdrsne na 10., pa še težko govorimo o stabilnem rezultatu.
Zajškov pogled lahko zato razumemo takole: čas do prvega SEO rezultata je praviloma krajši od časa do rezultata, na katerega se lahko poslovno začnemo zanašati.
To se nam zdi zelo uporabna ločnica.
Podjetje namreč praviloma ne investira v SEO zato, da bo tri dni na sedmem mestu. Zanima ga, ali lahko organski kanal skozi daljše obdobje ustvarja obisk in potencialne stranke.
Zato bi SEO projekt ocenjevali vsaj skozi tri časovne perspektive:
Ali se nekaj premika? → Ali se rezultat izboljšuje? → Ali rezultat postaja stabilen?
Šele ko ločimo te faze, postane smiselno pogledati, kaj lahko realno pričakujemo po prvem, tretjem, šestem in dvanajstem mesecu izvajanja SEO optimizacije.
Kaj lahko pričakujete po 1, 3, 6 in 12 mesecih SEO optimizacije
V prvem mesecu SEO običajno pričakujemo predvsem izvedene spremembe in prve signale, po približno treh mesecih jasnejše premike vidnosti, med 6. in 12. mesecem pa lahko pri dobro zastavljeni strategiji že ocenjujemo resnejši vpliv na organski obisk in poslovne rezultate. To ni zagotovljena časovnica, ampak orientacija – posamezni projekti se lahko razvijajo bistveno hitreje ali počasneje.
Na ZdravjeNarava veliko vsebin nastaja tudi skozi sodelovanja, ki jih predstavljamo v rubriki Naši poslovni partnerji. Pri takšnih sodelovanjih se vedno znova pokaže nekaj, kar velja tudi za SEO: rezultat je težko pošteno ocenjevati, preden ima izvedeno delo dovolj časa, da začne učinkovati.
Pri SEO lahko to obdobje približno predstavimo takole:
| Obdobje | Kaj se običajno dogaja | Kaj spremljamo |
|---|---|---|
| 1. mesec | analiza, tehnične izboljšave, optimizacija obstoječih strani, načrt vsebin | indeksacija, napake, začetne pozicije |
| 1–3 mesece | Google ponovno ocenjuje spremenjene in nove vsebine | prikazi, ranking KW, prvi premiki pozicij |
| 3–6 mesecev | več vsebin in optimizacij začne pridobivati vidnost | TOP 20/TOP 10, kliki, organski promet |
| 6–12 mesecev | učinki različnih SEO aktivnosti se začnejo seštevati | stabilnost pozicij, promet, konverzije |
| 12+ mesecev | optimizacija temelji tudi na zbranih podatkih in novih priložnostih | rast, donosnost in obramba doseženih pozicij |
Posebej zanimivo je obdobje prvih treh mesecev. Podjetje lahko v tem času naredi ogromno dela, poslovni rezultat pa je še vedno majhen.
To ni avtomatično dokaz, da SEO ne deluje.
Če so bile odpravljene tehnične težave, izboljšane ključne strani, vzpostavljena vsebinska struktura in Google že povečuje število prikazov, imamo prve signale. Z njimi še ne plačujemo računov, kažejo pa, ali se premikamo v pravo smer.
Po šestih mesecih bi bili že zahtevnejši. Takrat nas ne zanima samo, koliko člankov smo objavili ali koliko strani optimizirali. Želimo videti, ali se aktivnosti pretvarjajo v boljše pozicije in več relevantnih obiskovalcev.
Po letu dni pa bi SEO ocenjevali predvsem poslovno.
Ne samo:
Koliko keywordov je v TOP 10?
ampak:
Koliko relevantnega organskega obiska smo pridobili in kaj nam ta obisk prinaša?
Prav zato je pri SEO nevarno določiti en univerzalen rok. Spletna stran, ki že deset let gradi svojo avtoriteto, lahko po optimizaciji pomembnega URL-ja pokaže rezultat precej prej kot nova domena, ki mora svojo relevantnost šele dokazati.
In to nas pripelje do naslednjega vprašanja: zakaj lahko dve spletni strani začneta izvajati SEO isti dan, ena pa rezultate vidi po nekaj tednih, druga šele po več mesecih?
Zakaj nekatere spletne strani pridejo do SEO rezultatov hitreje kot druge
Hitrost SEO rezultatov je odvisna predvsem od začetne avtoritete domene, konkurence, trenutnih pozicij, kakovosti obstoječih vsebin, tehničnega stanja strani in intenzivnosti optimizacije. Zato lahko en URL napreduje v nekaj tednih, medtem ko druga spletna stran za primerljiv rezultat potrebuje več mesecev.
Pri sodelovanju z različnimi poslovnimi partnerji opažamo, da je vprašanje »koliko časa bo trajalo?« pogosto postavljeno še preden pogledamo od kod spletna stran sploh začenja.
To je podobno, kot če bi dva tekača vprašala, koliko časa potrebujeta do cilja, ne da bi vedeli, ali eden začne dva kilometra pred drugim.
Pri SEO je lahko razlika podobno velika.
Spletna stran, ki je za pomembno ključno besedo že na 12. mestu, ima kakovostne backlinke, dobro tehnično osnovo in več let relevantnih vsebin, ima povsem drugačno izhodišče kot nova domena, ki je Google s tematiko še skoraj ne povezuje.
Prav razliko med časom izvajanja optimizacije in časom do dejanskega učinka podrobneje obravnavajo tudi pri SEO-Praktik.si v analizi, koliko časa zahteva optimizacija spletnih strani. Pri načrtovanju SEO je ta razlika pomembna: več opravljenih ur v enem mesecu lahko pospeši izvedbo, ne pomeni pa, da lahko v enakem razmerju pospešimo tudi odziv Googla.
Na čas do rezultata po našem mnenju najbolj vpliva kombinacija nekaj dejavnikov.
Začetna pozicija. Premakniti URL z 11. na 7. mesto je drugačna naloga kot pripeljati novo stran med prvih deset.
Konkurenca. Če se za isti keyword borijo uveljavljene domene z močnimi vsebinami in backlink profili, potrebujemo praviloma več časa in dela.
Obstoječa avtoriteta. Uveljavljena spletna stran ima lahko že zgrajene signale, na katerih nova optimizacija začne graditi.
Velikost problema. Včasih manjka samo boljša zadovoljitev search intenta. Drugič imamo napačno strukturo spletnega mesta, tehnične težave, kanibalizacijo in premalo avtoritete hkrati.
Hitrost izvajanja. Če priporočilo odkrijemo danes, implementiramo pa čez tri mesece, SEO projekt seveda ni tri mesece »čakal na Google«. Čakal je tudi na nas.
Zato se nam zdi pri napovedovanju časa do SEO rezultatov precej bolj koristno vprašati:
»Kaj nas trenutno loči od rezultatov, ki so pred nami?«
Šele ko poznamo odgovor, lahko precej realneje ocenimo čas.
Poseben primer tega problema pa so popolnoma nove spletne strani. Pri njih nimamo samo slabših pozicij – pogosto še nimamo niti zgodovine, vsebinske širine in avtoritete, na katerih bi lahko optimizacija gradila. Zato je smiselno posebej pogledati, ali nova spletna stran praviloma potrebuje več časa za SEO rezultate kot že uveljavljena domena.
Ali nova spletna stran potrebuje več časa za SEO rezultate kot obstoječa
Da, nova spletna stran praviloma potrebuje več časa za opaznejše SEO rezultate kot uveljavljena domena, vendar starost domene sama po sebi ni razlog. Obstoječa stran ima lahko že indeksirane vsebine, backlinke, zgodovino organske vidnosti in URL-je, ki se uvrščajo blizu prve strani Googla. Nova stran mora večino teh signalov šele zgraditi.
Pri ZdravjeNarava imamo s tega vidika zanimivo lastno izkušnjo.
Ko prevzamemo oziroma ponovno razvijamo spletno mesto z zgodovino, ne začnemo nujno na popolnoma praznem SEO terenu. Najprej moramo ugotoviti, kaj je od prejšnje spletne prisotnosti sploh uporabno: katere URL-je Google pozna, kateri imajo zunanje povezave, za katere teme obstaja zgodovina in kaj je smiselno ohraniti, preusmeriti ali zgraditi na novo.
Pri popolnoma novi domeni tega izhodišča ni.
To pa ne pomeni, da mora nova stran prvih šest mesecev samo čakati.
Prve rezultate lahko začne graditi z bolj specifičnimi poizvedbami, pri katerih je konkurenca manjša. Če nova spletna trgovina prodaja zelo specializiran izdelek, je lahko precej realneje najprej pridobiti vidnost za konkretna vprašanja in long-tail ključne besede kot takoj napasti najmočnejši komercialni izraz v panogi.
Pri obstoječi strani je lahko situacija skoraj obrnjena. Če v Google Search Console odkrijemo pomemben URL na 11., 14. ali 18. mestu, imamo že dokaz, da Google stran povezuje z iskano temo. Takšen URL lahko zato predstavlja precej hitrejšo SEO priložnost kot ustvarjanje povsem nove vsebine.
Zato bi pri ocenjevanju časa ločili:
nova domena + nova vsebina → praviloma daljša pot,
uveljavljena domena + nov URL → odvisno od obstoječe avtoritete tematike,
uveljavljena domena + URL blizu TOP 10 → potencialno bistveno hitrejša priložnost.
Toda tudi zelo močna domena nima avtomatične bližnjice do vrha Googla.
Če targetira izraz, pri katerem tekmuje z najmočnejšimi igralci v panogi, lahko potrebuje več časa kot nova stran pri zelo ozkem long-tailu. Zato pri vprašanju, koliko časa bo SEO potreboval, takoj za začetnim stanjem pride še en dejavnik: kako močna je konkurenca za ključne besede, pri katerih želimo rezultat.
Kako konkurenca ključne besede vpliva na čas do SEO rezultatov
Večja kot je konkurenca za ključno besedo, praviloma več časa potrebujemo za stabilne SEO rezultate. Pri specifičnih long-tail poizvedbah lahko prve dobre uvrstitve dosežemo relativno hitro, medtem ko lahko preboj med TOP rezultate za konkurenčne komercialne izraze zahteva več mesecev ali tudi daljše kontinuirano delo.
Pri tem nas lahko zavede že sam podatek o iskalnem volumnu.
Ključna beseda s 5.000 mesečnimi iskanji ni nujno petkrat težja od besede s 1.000 iskanji. Čas do rezultata je precej bolj odvisen od tega, proti komu tekmujemo in kako dobro Google trenutno uvrščene strani razume kot odgovor na iskalni namen.
Če je pred nami deset močnih domen z zelo kakovostnimi vsebinami, dobrimi backlink profili in večletno avtoriteto na področju, zgolj objava »boljšega članka« pogosto ne bo dovolj.
Po drugi strani lahko pri zelo specifičnem vprašanju naletimo na SERP, kjer Google med prvimi rezultati prikazuje stare, površinske ali samo delno relevantne vsebine. Takšna ključna beseda ima lahko majhen volumen, vendar predstavlja precej hitrejšo SEO priložnost.
Zato bi pri ocenjevanju konkurence gledali dlje od klasične Keyword Difficulty številke v SEO orodju.
Vprašali bi se:
Kako močne so domene pred nami? Kako dobro njihove strani zadovoljijo intent? Koliko relevantnih backlinkov imajo? Ali Google preferira informativne ali komercialne rezultate? In predvsem – kaj bi morali narediti bolje, da bi imeli razlog za uvrstitev pred njimi?
To je pomembno tudi za pričakovanja podjetij.
Če želimo v treh mesecih videti prve SEO rezultate, lahko del aktivnosti namenimo dosegljivejšim long-tailom in URL-jem, ki so že blizu prve strani, medtem ko vzporedno gradimo avtoriteto za najpomembnejše konkurenčne izraze.
Tako SEO ni več stava na en velik keyword in čakanje, kdaj se bo premaknil.
Postane portfelj različnih priložnosti: nekateri rezultati lahko pridejo hitreje, drugi pa zahtevajo precej daljšo investicijo.
In tu se pojavi logično vprašanje podjetja, ki ne želi samo čakati: ali lahko čas do SEO rezultatov z načinom izvajanja optimizacije dejansko skrajšamo?
Ali lahko SEO rezultate pospešite
SEO rezultate lahko pospešite predvsem z boljšo izbiro prioritet, hitrejšo izvedbo sprememb in osredotočanjem na URL-je, kjer že obstaja potencial za napredek. Ne morete pa določiti, kdaj bo Google spremembe ponovno ovrednotil in izboljšal uvrstitve, zato hitrejše izvajanje SEO ni enako zagotovljenemu hitrejšemu rezultatu.
Iz naših izkušenj sodelovanja s poslovnimi partnerji bi tu dodali še nekaj: največ časa se pogosto ne izgubi pri Googlu, ampak med ugotovitvijo, kaj bi bilo treba narediti, in dejansko izvedbo.
SEO analiza lahko danes pokaže, da imamo deset pomembnih URL-jev na pozicijah med 11 in 20. Če jih optimiziramo ta teden, smo Googlu dali možnost, da spremembe začne ovrednotiti. Če priporočila šest mesecev čakajo v dokumentu, se teh šest mesecev težko šteje kot šest mesecev izvajanja SEO.
Če želimo rezultat pospešiti, bi zato najprej iskali najkrajšo pot do merljivega premika.
To so lahko obstoječe strani tik pod TOP 10, vsebine z veliko prikazi in slabim CTR-jem, očiten mismatch z iskalnim namenom, manjkajoče interne povezave ali tehnična težava, ki Googlu otežuje dostop do pomembnih strani.
Šele nato pridejo dolgoročnejše aktivnosti: širjenje topical coverage, ustvarjanje novih vsebin, pridobivanje relevantnih backlinkov in gradnja avtoritete spletnega mesta.
Pomembna pa je še druga stran pospeševanja.
Več sprememb ni avtomatično hitrejši SEO.
Če istočasno spremenimo naslov, vsebino, URL, interne povezave in strukturo strani, nato pa se pozicija izboljša ali poslabša, precej težje ugotovimo, kaj je dejansko povzročilo premik. Včasih je zato nekoliko počasnejše in bolj nadzorovano izvajanje dolgoročno hitrejše, ker iz rezultatov pridobivamo uporabne informacije za naslednje optimizacije.
To nas pripelje do pomembnega vprašanja, ki se pojavi ravno v obdobju čakanja: kako lahko že pred občutnim povečanjem organskega prometa ugotovimo, ali SEO dejansko deluje?
Kako veste, da SEO deluje, še preden se poveča organski obisk
Da SEO deluje, lahko pogosto opazite še preden začne občutneje rasti organski promet. Zgodnji pozitivni signali so več prikazov v Googlu, uvrščanje za več relevantnih ključnih besed, premiki URL-jev proti TOP 10 in postopno povečevanje klikov. Konverzije so praviloma poznejši pokazatelj uspeha.
To je po našem mnenju pomembno predvsem v prvih mesecih sodelovanja.
Če bi SEO po dveh mesecih ocenjevali samo po številu obiskovalcev, bi lahko projekt označili kot neuspešen ravno v obdobju, ko se je pod površjem začelo dogajati precej zanimivega.
Predstavljajmo si URL, ki je bil ob začetku optimizacije na 47. mestu.
Čez mesec dni pride na 31. mesto. Nato na 19. in čez nekaj tednov na 12. mesto.
Organskega prometa s tega URL-ja je lahko še vedno zelo malo. Toda trditi, da SEO ni prinesel nobenega rezultata, bi bilo precej nenavadno. Stran se je Googlovemu prvemu SERP-u očitno približala.
Podobno velja za prikaze.
Če se je spletna stran pred optimizacijo v enem mesecu prikazala 20.000-krat, tri mesece pozneje pa 35.000-krat, medtem ko kliki še niso sorazmerno zrasli, dobimo zelo uporabno informacijo: Google spletno mesto pogosteje vključuje med rezultate, vendar vidnosti še nismo dovolj dobro pretvorili v obisk.
Takrat lahko preverimo pozicije, naslove, meta opise, search intent in poizvedbe, pri katerih se strani prikazujejo.
Zato bi v prvih mesecih spremljali predvsem smer:
raste število relevantnih prikazov → več keywordov napreduje → več URL-jev prihaja v TOP 20 → povečuje se število TOP 10 uvrstitev → začnejo rasti kliki → rast se prenese v konverzije.
Posamezna pozicija lahko iz dneva v dan niha. Če pa se več teh kazalnikov skozi daljše obdobje premika v pravo smer, imamo precej boljši razlog za nadaljevanje kot samo zato, ker nam je nekdo ob začetku projekta rekel, naj SEO-ju »damo šest mesecev«.
Velja pa tudi obratno.
Če čas mineva, izvajamo optimizacijo, noben od teh vmesnih signalov pa se ne izboljšuje, potrpežljivost sama po sebi ni več posebej dobra SEO strategija.
Takrat se moramo vprašati nekaj precej manj prijetnega: kdaj odsotnost SEO rezultatov pomeni, da ne potrebujemo več časa, ampak spremembo pristopa?
Preverite še:
Kdaj bi vas moralo skrbeti, če SEO še vedno ne prinaša rezultatov
Če po več mesecih doslednega izvajanja SEO ne rastejo niti prikazi, relevantne uvrstitve, kliki ali drugi vmesni kazalniki, je smiselno ponovno preveriti strategijo. Čakanje samo po sebi ni SEO taktika. Pomembneje je ugotoviti, ali Google spletno stran sploh postopoma prepoznava kot bolj relevanten rezultat.
Na tej točki bi najprej preverili, kaj smo v teh mesecih dejansko naredili.
Če je SEO obstajal predvsem v obliki načrta, nekaj novih člankov pa je bilo objavljenih brez urejene notranje strukture, tehnične optimizacije in dela na avtoriteti, težko zaključimo, da SEO ne deluje. Morda ga v resnici še nismo izvajali dovolj celovito.
Druga možnost je precej bolj zanimiva: SEO izvajamo, vendar optimiziramo napačne stvari.
Stran lahko targetira ključno besedo z napačnim search intentom. Za isti namen lahko tekmuje več naših URL-jev. Vsebina je lahko kakovostna, vendar bistveno šibkejša od rezultatov pred nami. Google lahko pomembne strani težko odkriva zaradi slabe interne povezanosti. Pri konkurenčni komercialni temi pa nam morda preprosto manjka avtoritete.
Takrat dodajanje še desetih člankov ne rešuje nujno problema.
Bolj smiselno je pogledati podatke in vprašati:
Kje smo pričakovali premik, kaj smo za to naredili in kaj se je dejansko zgodilo?
Če odgovor pokaže, da se URL že mesece vrti okoli 30. mesta, je to drugačen problem kot stran, ki je prišla s 40. na 11. mesto in tam trenutno obstala.
V prvem primeru bi resneje preverili intent, kakovost, tehnično stanje in konkurenčnost. V drugem pa smo morda že zelo blizu rezultata in potrebujemo predvsem naslednjo dobro optimizacijsko odločitev.
Zato tudi čas sam po sebi ni najboljši kriterij za presojo SEO uspeha.
Šest mesecev brez rezultata in brez premikov je opozorilo. Šest mesecev z jasno rastjo vidnosti, vendar še brez končnega poslovnega rezultata, pa pripoveduje povsem drugo zgodbo.
In ko želene pozicije ter obisk končno dosežemo, se pojavi še zadnja zmota glede časa: predstava, da smo s tem SEO zaključili. V praksi se konkurenca, SERP-i in vsebine spreminjajo naprej, zato se moramo vprašati še kako dolgo je SEO sploh treba izvajati, ko rezultati enkrat pridejo.
Dodatno:
Kako dolgo morate izvajati SEO, ko rezultati enkrat pridejo
SEO se praviloma ne konča, ko dosežete želene pozicije. Ko spletna stran začne ustvarjati stabilen organski obisk, se delo spremeni: manj je začetnega odpravljanja pomanjkljivosti, več pa spremljanja rezultatov, izboljševanja obstoječih vsebin, odzivanja na konkurenco in iskanja novih priložnosti.
To je pomembno predvsem zato, ker dobre pozicije niso rezervirane.
Če smo danes tretji, lahko konkurent jutri objavi boljši odgovor, izboljša obstoječo stran, pridobi nove relevantne povezave ali začne bistveno sistematičneje pokrivati tematiko. Spreminjajo se tudi rezultati iskanja in način, kako Google razume posamezne poizvedbe.
Zato bi po doseženem rezultatu intenzivnost SEO prilagodili, ne pa ga preprosto izključili.
Pri nekaterih URL-jih bo dovolj spremljanje in občasna osvežitev. Pri drugih bomo morali nadaljevati z vsebinskimi izboljšavami, internimi povezavami ali offsite aktivnostmi. Hkrati nam podatki, ki smo jih medtem zbrali v Search Console, pogosto pokažejo nove ključne besede in teme, ki jih ob začetku projekta sploh nismo poznali.
Na ZdravjeNarava nam je pri poslovnih sodelovanjih blizu prav ta pogled. Dober partner ni koristen samo do trenutka, ko rešimo prvi problem. Vrednost dolgoročnega sodelovanja se pokaže tudi v tem, da lahko na podlagi preteklih rezultatov naslednje odločitve sprejemamo z več informacijami.
Podobno velja za SEO.
Po letu izvajanja ne bi smeli imeti samo boljših pozicij. Morali bi tudi precej bolje vedeti, katere vsebine delujejo, kateri iskalni nameni nam prinašajo relevantne obiskovalce, kje izgubljamo proti konkurenci in katere aktivnosti se nam najbolj splačajo nadaljevati.
Zato vprašanja »Kako dolgo moramo izvajati SEO?« ne bi prevedli v »Kdaj lahko z njim prenehamo?«
Bolj uporabno je:
»Kdaj lahko iz faze intenzivne rasti preidemo v fazo ohranjanja, izboljševanja in nadaljnjega razvoja?«
In s tem se lahko vrnemo na vprašanje z začetka članka. Namesto še ene splošne ocene, koliko mesecev potrebuje SEO, je precej bolj zanimivo pogledati kaj nam o času do rezultatov pokažejo dejanski SEO projekti iz prakse.
Preverite še:
Kaj nam dejanski SEO rezultati povedo o tem, koliko časa SEO potrebuje
Dejanski SEO projekti kažejo, da enotnega roka do rezultata ni: posamezni premiki se lahko zgodijo hitro, stabilna rast organskega obiska pa praviloma zahteva kontinuirano delo skozi daljše obdobje. Zato je pomembneje spremljati smer razvoja kot iskati univerzalno število mesecev.
To se lepo vidi tudi v javno objavljenih SEO rezultatih SEO-Praktik.si. Med njihovimi primeri najdemo projekte, kjer se rezultat spremlja skozi več mesecev, pa tudi sodelovanja, ki trajajo več let. Pri enem izmed predstavljenih projektov spletne trgovine je denimo organski obisk v šestih mesecih zrasel s 67 na 525 klikov dnevno.
Za nas na ZdravjeNarava pri tem ni najbolj zanimiva samo končna številka.
Pomembna je časovnica.
Če bi projekt ocenjevali po nekaj tednih, bi lahko dobili povsem drugačno sliko kot po šestih mesecih. Če bi čakali samo na konec šestega meseca, pa bi spregledali vmesne signale, iz katerih je bilo mogoče presojati, ali gre optimizacija v pravo smer.
Iz tega bi potegnili tri precej praktične zaključke.
Prvi SEO premik ni isto kot stabilen SEO rezultat. URL lahko hitro izboljša pozicijo, vendar mora rezultat še pokazati, da se lahko obdrži.
Čas brez konteksta nam pove zelo malo. Šest mesecev intenzivne optimizacije, merjenja in prilagajanja ni enako šestim mesecem občasnega objavljanja vsebin.
In tretjič: SEO rezultat moramo vedno primerjati z izhodiščem. Rast s 67 na 525 dnevnih klikov pripoveduje drugačno zgodbo kot 5-odstotna rast spletnega mesta, ki je že prej dobivalo več deset tisoč obiskovalcev.
Zato tudi sami na vprašanje »koliko časa traja, da SEO prinese rezultate?« ne bi odgovorili samo z enim številom.
Prve signale iščemo v tednih in prvih mesecih. Opaznejši učinek ocenjujemo skozi več mesecev. Stabilen poslovni rezultat pa presojamo šele skozi dovolj dolgo obdobje, da lahko ločimo trend od kratkotrajnega premika.
Če želite SEO prepustiti nekomu, ki takšne premike spremlja in dokumentira na dejanskih projektih, je SEO-Praktik.si naš poslovni partner, ki ga priporočamo za izvajanje SEO optimizacije spletnih strani.
SEO pa je samo eno izmed področij, pri katerih na ZdravjeNarava sodelujemo z zunanjimi strokovnjaki in podjetji. Če vas zanimajo tudi druge izkušnje, priporočila in zgodbe sodelovanj, lahko nadaljujete med našimi vsebinami v rubriki Naši poslovni partnerji.